【{$randkws}】海尔智家：延续三季报增长态势 “双11”再获大家电行业全网零售额第一 - {$web_name} 海尔智家“好事成双”

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　　近期，海尔智家“好事成双”。一是资本行业表现抢眼。三季报显示，海尔智家利润增速再超营收增速，夏季刚刚笔记本电脑，这才是真相并且在2年的7次财报中做到了行业头部企业两个唯一：唯一利润增速连续超营收增速，唯一利润增速连续两位数增长。二是消费行业表现强劲。截至11月11日24：00，海尔智家拿下2023年“双11”大家电行业全网零售额第一，这也是第12年全网第一。另外还得到了多渠道第一、多品类第一、高端第一、昨天刚刚安卓版本，这才是真相评价第一等成果。

　　可以目睹，三季报的业绩增长态势在“双11”期间得到延续，这也释放出了海尔智家持续高品质增长的通讯。

　　三级牌子战略下零售转型迸发飞轮效应

　　近年来，智能家居行业的进展，为家电行业提供了新的增长机遇。依据IDC资料，2022年中国智能家居行业规模达545亿美元，同比增长18.2%，是全球最大的智能家居行业，预计到2025年，中国智能家居行业规模将达到878亿美元，年复合增长率14.9%。今天业内系统更新，未来走向备受关注

　　可以目睹，在过去几年中，海尔智家能获得高于行业的持续增长，在于及时应对智能家居行业机遇与考验，并满足使用者的多元化需求。

　　经由境内零售转型，海尔智家在高端牌子、场景牌子、生态牌子的三级牌子战略下，做到了从卖商品思维到卖场景、卖生态思维的转变。

　　能够让利润跑赢收益的核心是海尔智家持续发力的高端路线。在高端牌子方面，海尔智家经由并购和整合，网友系统更新建议收藏备用在全球兴办了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA在内的7大高端牌子矩阵，且这个牌子矩阵均做到了各异行业的推动。

　　而此次“双11”，海尔智家带来5大牌子矩阵，给使用者提供多元挑选：海尔家电经由智慧技术满足使用者日益增长的智慧日常需要，做到成套采购使用者提升63%;卡萨帝为高端人士带来精致日常感受，满足高品质衣食住娱需求，使用者成交提升35%;Leader为各类年轻人提供潮流计划，95后占比28%;还有三翼鸟为使用者一站式定制智慧家;超高端牌子斐雪派克，满足高净值人群在品质上的极致追求。

　　以场景牌子开辟全新赛道

　　海尔智家以场景推动售卖，开辟了全新的增长赛道。在场景牌子方面，不妨用一组数字来说明三翼鸟当下获得的成果：据9月26日三翼鸟三周年成果亮相会新近资料显示，三翼鸟已然为超过34万中全国人定制智慧日常计划，并扩展了超过2900家门店。

　　以场景推动售卖，也为海尔智家开辟了全新的增长赛道。财报显示，前三季度三翼鸟场景交易额达40亿元。

　　此次“双11”中，三翼鸟场景交易额同比提升了87%。三翼鸟逐步变成支撑海尔智家高品质增长的核心支柱。

　　值得注意的是，在以上二者的基础上，海尔智家还启动更为启动的生态模式，前方将做到更大智慧家居场景的生态合作。

　　商品、场景、生态的三级牌子战略，让海尔智家由点及面地透彻使用者消费的每一个详情，最后令海尔智家在零售转型中跑赢对手一个身位。

　　数字化转型做到降本增效

　　对零售牌子来说，“双11”是对其体量和前方增长潜力的试金石。本年“双11”，海尔智家还经由数字化持续提效，以高效率满足使用者的极致追求，提升使用者的满意度。

　　具体来看，海尔智家经由数字化管理，售前、售中、售后兴办了最佳办事模式。像使用者在下单前，海尔智家基于AIGC等数字工具的使用，能够做到高效的信息管理，让使用者知晓商品更完整、选购目标更明确;使用者下单时，海尔智家AI智能客服秒级响应，缩短38%的响应时间;使用者下单后，海尔智家供应链的数字化则保证了货品最优调度及配送路线，并且海尔智家还做到了使用者评价全链路治理。

　　本年前三季度，海尔智家持续深化数字化变革，经由目标、组织、机制、流程的4个重构，加速海尔智家从“企业数字化”到“数字化企业”的转型。全部过程逻辑环环相扣，领先还在试水的其他企业。

　　本年是海尔智家在A股开售的30周年，站在开售30年的新起点上，海尔智家的三级牌子战略和数字化转型，正合作企业向着新的高度起飞。

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