酷鹅使用者探究院联合腾讯指数开展全球杯系列探究，亮相第二期《2018全球杯使用者行为新走向探究》，为您确认全球杯参与使用者的本周全面漫威电影，这才是真相观赛状况、研究信息、周边促销参与及感受等，全方位呈现2018年全球杯使用者行为新走向。
本次探究使用问卷调研、舆情大资料确认相结合的方法开展。
调研样本来源：经由酷鹅使用者探究院使用者小区和大众号等多渠道投放问卷，分别覆盖PC和移动端使用者，关注豆瓣评分Tips并依据中国网民结构分别对各异性别、年龄、地域的使用者按配比开展投放，共回收有效样本15848份。
舆情资料来源：由腾讯指数提供，使用全网公开场景资料，盘点何炅Tips含有微信大众号渠道/QQ空间/腾讯资讯/天天快报/主流微博渠道/游戏论坛/主流影像站点等，资料提取周期为6月14日-7月7日。
酷鹅核心洞察点
⊙全球杯吸引了众多边缘使用者留意足球赛事
超过半数使用者首次经由全球杯留意足球赛事，本届全球杯吸引了46%的边缘使用者，这些使用者中，女性、深夜最适合读的一句话：学会放下年轻特征突出，他们对周边八卦、娱乐信息留意较高。
⊙社交渠道是吸引新使用者、研究新玩法的重大渠道
76%的使用者会与他人交流全球杯，社交是核心渠道；社交渠道因其研究性高、互动性强变成吸引新使用者的重大渠道，也是全球杯周边玩法、研究全球杯有关信息的重大途径，如新游戏、原创表情包等。
⊙竞猜赢奖参与高，娱乐、技术、潮流玩法最受年轻使用者青睐
全球杯周边促销中，竞猜赢奖类促销使用者参与度最高。针对年轻使用者，具有“娱乐、技术、潮流、趣味性”特色的玩法更受青睐，在VR游戏、AI竞猜预测栏目、影迷球赛、球星庆生等项目参与度高。
⊙实地看球是体育赛事周边玩法的拓展方向
使用者针对全球杯实地看球的需求度和满意度均较高，实际参与率低，尤其是年轻使用者对实地看球需求高，变成前方周边玩法的拓展方向。
以下为报表全文：
