【{$randkws}】11月智能音箱市场销量同比下降19.9% 屏幕音箱份额回升 - {$web_name} 导读：新近报表显示

　　导读：新近报表显示，11月中国智能音箱行业出货同比下降19.9%，在双11大促的刺激下，以抖音、快手为代表的直播电商正变成新的增长点，双11期间直播带货效果显著。基金理财趋势

　　依据洛图技术（RUNTO）《中国智能音箱零售行业月度追踪（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报表，2021年11月中国智能音箱行业出货为359万台，同比下降19.9%，环比增长35.7%；行业销额为10.1亿元，同比下降1.4%，环比增长44.8%。在双11大促的刺激下，智能音箱行业出货再度超越350万台，达到本年第二高值；但不管是身为AI的载体还是智能家居的入口，智能音箱在商品革新、场景落地等方面对消费者的解读KPL专题吸引力都在减弱，行业低迷已成定局。

　　中国智能音箱行业分月度出货



　　资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台

　　天猫精灵重回第一，百度位居第二

　　依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2021年11月，天猫精灵、百度、小米、留学趋势最新进展登上热搜榜华为TOP4行业占比达到95.2%，较上一年同期下降2.0个百分点，较上个月下降0.4个百分点。

　　2021年11月中国智能音箱首要品牌方占比



　　资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：%

　　凭借在天猫渠道的长处，天猫精灵回升至首位，占比达到32.7%。11月天猫精灵在售机型为21款，深夜本周固态硬盘，太真实了其中含有一款主打远程陪伴的新品——天猫精灵智能屏V10。本年双11天猫精灵首要在带屏音箱上发力，推动其显示屏音箱占比均显著提升。

　　百度紧追其后，出货占比为32.3%。11月百度在售机型为20款，主销机型为显示屏音箱，内部TOP10机型中有6款为带屏音箱。

　　小米（含红米）位列第三，占比为26.6%。11月小米在售机型为17款，百元档商品小爱音箱Play和增强版贡献最大。

　　华为排名第四，占比为3.5%。11月华为在售机型为10款，其中1000元以上的高端商品在其内部占比接近三成。

　　值得留意的是，以抖音、快手为代表的直播电商正变成新的增长点，三大头部牌子均已开设牌子自播号，双11期间直播带货效果显著。

　　显示屏音箱占比回升

　　依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，11月显示屏音箱的出货占比达到22.6%，较上一年同期下降1.3个百分点，较上月增长5.4个百分点。

　　分月度显示屏音箱出货占比



　　资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%

　　分牌子看，百度在显示屏音箱行业稳居第一，但占比降至5成左右；天猫精灵商品降价幅度较大，占较为上月大幅提升13.3个百分点；小米占比同样有所增长，动力首要来自高性价比的小爱触屏音箱。

　　从商品看，8寸及以上商品在显示屏音箱行业中的占比达到45.0%，较上一年同期增长12.9个百分点，较上月上涨0.9个百分点；10寸及以上商品占比达到13.2%，较上一年同期增长7.7个百分点，较上月下降1.2个百分点。

　　本年的大促均已然落下了帷幕，尽管12月有双12促销的支撑，但并未掀起较大波澜。洛图技术（RUNTO）预测，2021年智能音箱出货将不足3700万台，同比下降4%左右；结构升级走向已定，销额仍有望革新100亿元。