苹果大跳水，安卓厂商能顶住吗？ - {$web_name} 苹果给出的折扣幅度并不大
本年618，有好友向我求助了一个有些奇葩的难题：
“你说我是买苹果14 pro，还是买小米13?”
之所以说它奇葩，是由于放在往年，这根本不能算作是成年人的友情：陪伴最重要一个难题，买什么首要由你的钱包厚度确定。但在本年，这两者在某种程度上的确可以拿来比一比。
过去几届618，在安卓旗舰纷纷跳水1000+的时候，苹果给出的折扣幅度并不大，尤其是pro系列，21年和22年在天猫旗舰的折扣分别为500元和700元。但本年Pro系列在各渠道的折扣力度则直接跳出千元，来到了1150元，叠加天猫权威的350元购物券后，消费者最少仅需6499元就能入手一部iPhone14 Pro。
而在安卓这边，尽管也不乏前代旗舰大割肉的例子，比如原价4399元起的小米12s pro，直接降了1600元，海口网友热议复出消息如今只要2799元起;原价5499元起的荣耀Magic4 Pro还多降了30元，618只用3869元起，刚亮相没两个月的华为P60系列降幅也达到了千元。
但一些新近的旗舰售价相当坚挺，需求火热的小米13在一众瞩目下降了200元，小米 13 Ultra干脆没降。更高端的折叠屏各品牌方也没舍得放价，vivo X Fold 2和OPPO Find N2在自家站点上的售价和此前一样。
假如说当下移动电话品牌方们共同的考验是行业下行，使用者换机周期延长，那么针对境内安卓品牌方们而言考验还要多上一条高端转型。毕竟即便靠着众多的中低端出货，荣米OV们能变成这个行业的佼佼者，但由于缺乏高端占比，行业的利润却没吃到多少：苹果一家就拿走了8成利润。
当下全部行业处于存量行业，零和博弈才是常态。苹果参与到跳水的队伍后，安卓品牌方们能顶住压力吗?
苹果跳水，安卓遭殃?
本年苹果的售卖力度之大，堪称历年之最。营收增长测评过去苹果的折扣大多来自第三方，但本年在苹果的权威也放出了大额的折扣。从天猫渠道来看，iPhone14 Pro最多可以折扣1500元，iPhone14 Pro Max最多可以享受1900元的降幅。
乃至于以便拉起售卖额，苹果还少见的开启了直播带货的促销，尽管后续被证明这场直播的信息是提前录好的，但还是获得了果粉们的热情答复。依据第三方预估，苹果在一小时的直播里售卖额过亿。
依据京东5月31日-6月12日移动电话竞速榜，在出货排名前十的移动电话中，苹果占据了4位，小米占据了3席，oppo和一加占据了2位，荣耀补上了最后一个位置。
但从价位来看，本次618用一句话归纳还是“苹果吃饱饱，国商品牌方跟着跑”。榜单前二的夏季本周电商大促，建议收藏备用iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max售价分别为6499元和7299元，但排名第三的redmi 10A的售价却仅为620元，两者对比售价相差了10倍。全部前十里，安卓品牌方以千元机居多，唯二的两款中端机型则是小米荣耀——Redmi K60和一加Ace 2。
需要说明的是，国商品牌方们显然是对这种局面做了筹备的。赶在618前，安卓品牌方们密集亮相了一批中端机型，比如vivo S 17系列、OPPO Reno 10系列等。
那么这是否意味着，在苹果的降维打击下，安卓品牌方们全然无还手之力呢?
从资料来看，也不尽然。尽管在6000元以上的价位，苹果仍让占据着绝对的长处，但是在4000-6000元这个价位，小米13靠着足够优秀的行业定位攀爬到了第三位。一些业内人士估测，小米13的出货量已然来到了400万-500万这个量级，身为一款发售半年的旗舰，这个分数含金量十足。
相针对苹果在一些详情跟进上的相对滞后，安卓品牌方们尽管并不具备操控操控系统和处理器的软设备长处，但在行业这块做的的确更好一点。比如在存储这块，年初以来，各家安卓品牌方都在逐步把旗舰参数下方，让消费者能够用更低的售价买到更好的商品。
另一个长处是在折叠屏。尽管本年二季度折叠屏移动电话出货量同比和环比均在下滑，仅为193万部。但依据京东资料，这次618折叠屏移动电话出货同比增长三倍。在这个苹果不曾踏足领域，国产玩家们的长处正逐步稳固。vo两家包揽了前二，三星仅排第十。
另外，过去折扣首要在线上渠道的618也有慢慢向线下转移的走向。依据财联社报导，荣耀的旗舰Magic5规范版在线下门店采购，要比官网再低100元，也就是比首发价低400元，除此之外还会赠送礼盒，里面有雨伞、茶杯等。
线下小米之家则会在促销的另外加赠Redmi红米的TWS耳麦。
针对移动电话行业而言，最理想的换机周期在18个月，但当下这个时间倍大大拉长，依据权威资料，这个数字在2022年来到了43个月，也就是说大若干人或许三年半才会换上一次移动电话。即便是在经济下行的生态下，许多人依然期盼买一部好移动电话，多用几年，高端依然是国商品牌方们避可是的议题。
移动电话行业围城
本年移动电话行业大讯息接二连三。上一年整体还在逆势增长的苹果在本年一财季迎来了营收和净利的双降，一些业内人士将其归咎于行业策略的失利。上一年9月，iPhone14系列还由于灵动岛的使用设计获得了一众欢呼，但iPhone14 pius的失误定位导致以往坚挺的售价体系在本年2月就迎来了降价。业绩上的压力或许也是苹果这次跳水严重的缘由。这说明，移动电话身为计算中心的形态已然到了尽头，再想革新需要的是新的交互，新的载体。即便是苹果，也需要把心思花在行业策略上。
其次则是前不久OPPO旗下处理器设计企业哲库的关停。从过去一个多月的各方研究来看，哲库的解散首要有两个缘由。
一是处理器设计本身在开发上需要众多的投入，依据36氪报导，有业内人士确认SoC处理器的成本：4nm所需光掩膜版的售价需要2000万美金，采购IP专利和开发人员的费用是掩膜版的3-5倍，大约需要1亿美金。OPPO当下的绝大若干收益来自于移动电话，且大若干出货源自中低端行业，在移动电话行业整体下行的状况下，OPPO的处理器针对自身的合作较小，也无法再去持续的投入资源补助开发。
二是身为下游品牌方，OPPO开发处理器针对上游处理器品牌方也是一种威胁，在处理器首发也能当作宣发物料的如今，OPPO挑选及时止损也很正常。从这里也足以目睹国产移动电话突围势必会是一个持久且崎岖的道路。
事实上，已然有不少移动电话品牌方挑选寻找第二增长曲线。小米雷军把目标放在了造车上，即便历程了5个月的营收下滑，本年一季度小米依然毫不犹豫的加大了开发投入。依据小米一季度财报，小米开发支出 41亿元，增长 17.7%，开发人员占比超过50%。预计2023全年总开发投入将超过200亿元，2022年这个数字是160亿元。
而苹果CEO库克则在不久前启动了自己的one more thing——MR头显Vision Pro。尽管内部抵制声不小，比如苹果设备技术高级副总裁约翰尼·斯鲁吉就曾忧虑Vision Pro的开发投入会作用到移动电话处理器的开发，但这款商品的亮相也足够证明苹果正急着找到下一款“iPhone”。
自然，你依然无法反驳，起码如今移动电话还是当之无愧的计算中心，且不论格力和蔚来汽车这样的跨界者，华为也在对重回首要玩家行列做着筹备。
6月11日，据有关传媒报导，有产业链人士曝料，华为已然把2023年移动电话出货量目标从3000万台上调至4000万台，上一年的总出货量则为2800万台(Omdia统计口径)。
尽管截至当下还没有华为的权威答复，但也说明了，移动电话行业还没到分出胜负的阶段。
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