彩电市场上半年呈V型走势 下半年将持续承压前行 | {$randkws}热点解读 彩电行业零售量规模达330万台
来源：适可而止网 | 栏目：时尚 | 2026-06-23 13:47:34
导读：奥维云网（AVC）线上监测资料显示，618促销期间，彩电行业零售量规模达330万台，同比增长30.9%，彩电行业上半年呈V型走势，而下半年将持续承压前行。官方OPPO Find趋势
新春伊始，一场突如其来的疫情打乱了人们的日常节奏，也给2020年经济蒙上了重重阴影。中国彩电行业在原本需求下降的持久压力之下，疫情的爆发使行业进展更是雪上加霜，据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2020年1-5月中国彩电行业零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。
可是，随着疫情逐步得到可有效控制，中国经济挂挡重启之后，依然平稳向前。山河远阔人间烟火，每一句都扎心从全国统计局近期陆续亮相的经济资料看，多项经济指标持续改进，已驶入复工复产、复市复业回升通道的中国经济正稳步复苏。
针对消费电子来说，6月的年中大促更是为消费释放提供机遇，奥维云网（AVC）线上监测资料显示，618促销期间，彩电行业零售量规模达330万台，解读日韩电影解读同比增长30.9%。
尽管中国彩电行业仍未摆脱低迷状态，但重压之下必有勇夫，一场因“疫”倒逼的变革已然展开，行业需求转变、消费习惯变迁、采购渠道转移等新机遇，企业短暂改动后迎来众多布局的机遇点。
在本年，刚刚快速育儿话题使用者对消费渠道的挑选有了巨大的改变，更多消费场景由线下转到了线上。奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2020年1-5月线开售场零售量规模989万台，同比增长13.5%；线下行业零售量规模610万台，同比下降39.3%。线开售场占比进一步扩张，1-5月线开售场零售量占比达61.9%，创历史新高。
在线上营销模式中，直播这种新兴商业模式广受欢迎。相比以往以图文为主，直播可以让消费者对商品表现有更充分的知晓，而由于熟悉企业和商品，会给消费者带来更高信任度。在本年618，总裁直播带货变成各大牌子花式营销的重大亮点。6.18期间，TCL实业控股CEO王成、创维彩电董事长兼总裁王志国、康佳电子技术总裁常东先后走进直播间为自家牌子和商品合作。6月8日至6月11日，创维电视启动“领导下班别走”直播栏目，王志国连续4天亲自上阵；王成在此前多场密集的直播带货后，又于6月17日晚现身TCL赞助的苏宁易购618“超级秀”；常东则于618当天先后在天猫和京东渠道为自家商品直播带货。
展望本年下半年，业内人士确认，三季度疫情作用基础散去，新婚、房产、方针等需求刺激下，818等线启动下大促节点有望迎来增长；但是疫情并未终结，其再度呈现反复的隐患仍不可忽视，再加上以价换量的消费透支，下半年彩电行业仍不容乐观。
奥维云网（AVC）预计，2020年下半年彩电行业零售量规模2573万台，同比微降0.9%；零售额规模638亿元，同比下降9.7%。2020年全年彩电行业零售量规模将达4660万台，同比下降4.8%，零售额规模1144亿元，同比下降16.5%。
新春伊始，一场突如其来的疫情打乱了人们的日常节奏，也给2020年经济蒙上了重重阴影。中国彩电行业在原本需求下降的持久压力之下，疫情的爆发使行业进展更是雪上加霜，据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2020年1-5月中国彩电行业零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。
可是，随着疫情逐步得到可有效控制，中国经济挂挡重启之后，依然平稳向前。山河远阔人间烟火，每一句都扎心从全国统计局近期陆续亮相的经济资料看，多项经济指标持续改进，已驶入复工复产、复市复业回升通道的中国经济正稳步复苏。
针对消费电子来说，6月的年中大促更是为消费释放提供机遇，奥维云网（AVC）线上监测资料显示，618促销期间，彩电行业零售量规模达330万台，解读日韩电影解读同比增长30.9%。
尽管中国彩电行业仍未摆脱低迷状态，但重压之下必有勇夫，一场因“疫”倒逼的变革已然展开，行业需求转变、消费习惯变迁、采购渠道转移等新机遇，企业短暂改动后迎来众多布局的机遇点。
在本年，刚刚快速育儿话题使用者对消费渠道的挑选有了巨大的改变，更多消费场景由线下转到了线上。奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2020年1-5月线开售场零售量规模989万台，同比增长13.5%；线下行业零售量规模610万台，同比下降39.3%。线开售场占比进一步扩张，1-5月线开售场零售量占比达61.9%，创历史新高。
在线上营销模式中，直播这种新兴商业模式广受欢迎。相比以往以图文为主，直播可以让消费者对商品表现有更充分的知晓，而由于熟悉企业和商品，会给消费者带来更高信任度。在本年618，总裁直播带货变成各大牌子花式营销的重大亮点。6.18期间，TCL实业控股CEO王成、创维彩电董事长兼总裁王志国、康佳电子技术总裁常东先后走进直播间为自家牌子和商品合作。6月8日至6月11日，创维电视启动“领导下班别走”直播栏目，王志国连续4天亲自上阵；王成在此前多场密集的直播带货后，又于6月17日晚现身TCL赞助的苏宁易购618“超级秀”；常东则于618当天先后在天猫和京东渠道为自家商品直播带货。
展望本年下半年，业内人士确认，三季度疫情作用基础散去，新婚、房产、方针等需求刺激下，818等线启动下大促节点有望迎来增长；但是疫情并未终结，其再度呈现反复的隐患仍不可忽视，再加上以价换量的消费透支，下半年彩电行业仍不容乐观。
奥维云网（AVC）预计，2020年下半年彩电行业零售量规模2573万台，同比微降0.9%；零售额规模638亿元，同比下降9.7%。2020年全年彩电行业零售量规模将达4660万台，同比下降4.8%，零售额规模1144亿元，同比下降16.5%。